Comment Lancer une Newsletter (et s’y tenir)

J’ai fait de la vidéo sur YouTube, des articles de blogs, du podcast, de la pub, Instagram… Mes stratégies changent en permanence. Parce que je me lasse.

Mais il y a un truc qui ne change pas : ça fait plus ou moins 6 ans que j’envoie (au moins) une newsletter toutes les semaines.

L’email, c’est le cœur de mes business.

Ceci dit, même quand on te dit que l’email, c'est hyper important, et bla et bla… Ce n’est pas toujours évident de savoir :

• quoi écrire

• comment présenter sa newsletter

• s’il faut offrir quelque chose en échange

• les outils à utiliser

• …

On fait le point ?

Est-ce que je dois vraiment envoyer une newsletter ?

C’est vrai qu’avoir une newsletter, ça offre pas mal d’avantages.

Perso, je trouve que c’est la façon la plus simple de :

• faire des ventes

• construire une relation avec mon audience

• sécuriser mon business

Pas besoin de gérer les algorithmes, pas besoin de se soucier des commentaires de la masse, pas besoin de réfléchir à la viralité…

C’est aussi ce qui me permet de faire tant de choses différentes : YouTube, articles… Parce que je sais qu’au final, ce qui importe, c’est ma liste email.

Ceci dit, rien n’est obligatoire en business (à part respecter la loi).

Donc si tu ne le sens vraiment pas, et/ou que tu n’aimes pas les newsletters, rien ne t’oblige à en créer une. Il existe plein de business qui n’en ont pas et qui cartonnent quand même.

Je t’encourage à faire un test : 3 mois de newsletter, puis tu fais le point.

Quoi écrire dans ma newsletter ?

C’est une question qui revient souvent en coaching : ‘Je sais que je dois envoyer une newsletter, mais… je ne sais pas quoi dire !’.

Et c’est vrai que ça peut être intimidant. On n’a plus l’habitude d’envoyer des lettres ! D’autant plus des lettres presque commerciales, à des gens qu’on ne connait pas personnellement.

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’y a pas qu’une seule manière d’écrire une newsletter. Ça peut prendre plein de formes :

• une lettre d’opinion quotidienne

• un récap des contenus que tu as publiés cette semaine

• une liste de choses intéressantes

• …

Ça n’a pas besoin d’être long.

Un type de newsletter à la mode en ce moment, surtout dans le milieu anglophone, c’est la newsletter ultra-minimaliste : une newsletter de trois ou quatre puces, avec des liens. Ça peut être des outils intéressants, des articles de blog écrit (ou non) par l’auteur, des vidéos…

Ce que je te conseille de faire si tu débutes, c’est de te fixer un cadre simple.

Ici, par exemple, j’envoie une newsletter tous les lundis, qui contient :

• les mises à jour de la semaine sur les outils du business en ligne (Podia, Notion, ChatGPT principalement)

• un lien vers l’article de blog ou la vidéo que j’ai posté cette semaine

• des idées, astuces ou outils en plus

• mon nouveau produit (ou une promo en cours)

Toutes mes newsletters ne contiennent pas toutes les catégories. Je n’ai pas toujours de nouveau produit, ni de nouvelle mise à jour, ni d’astuce… Tout ça varie. Mais le lundi matin, quand je me cale pour écrire ma newsletter, je ne pars pas d’une page blanche.

Certaines de mes clients ont franchi le pas en se fixant une thématique par semaine.

Les possibilités sont quasi-infinies.

Quand envoyer ma newsletter ? Et à quelle fréquence ?

Autre point houleux : la fréquence et la date d'envoi.

Pour être franche : la date d'envoi, on s’en fout. C’est juste une question d’organisation pour toi. Tu n’as pas besoin d’être hyper régulier, la plupart des gens ne t’en tiendront pas compte.

La fréquence par contre, ça vaut le coup de s’y pencher.

Trop fréquent, et tu vas vite détester ta newsletter. Pas assez, et elle ne sera pas effective.

Je pense qu’une bonne règle à se fixer c’est : une par semaine. C’est une fréquence assez cool parce que ça ne va pas te prendre des heures d’écrire une newsletter, et en même temps, tes futurs clients ne t’oublieront pas entre deux éditions.

Pour être claire, j’ai vu des newsletters mensuelles très populaires. Mais c'étaient obligatoirement des newsletters plus longues, avec beaucoup de valeur, et avec une promesse très forte.

On parle aussi beaucoup des newsletters quotidiennes. Et c’est une bonne chose SI tu peux le faire. Contrairement à ce qu’on peut te raconter, c’est un investissement en temps et en créativité assez important.

Il faut tenir sur le long terme. Ce qui m’amène à ma question suivante.

Comment tenir sur le long terme ?

Les décisions que tu vas prendre au début seront forcément prises à l’aveugle.

Tu ne sais pas ce qui va fonctionner pour de vrai. Parce que le succès de ta newsletter dépend surtout de :

• la relation que tu vas construire avec ton audience

• la valeur que tu as partagé avec eux

• si tu aimes ça ou pas

Parce que s’il faut que tu te forces à écrire ta newsletter tous les jours, que tu n’aimes pas ça, ton audience ne va pas kiffer non plus.

L’idée donc, ce n’est pas de sortir des trucs incroyables, qui te demandent une énergie de dingue. À la place, il faut optimiser pour tenir sur le long terme.

Faire en sorte que tu aimes ça, et que tu continues d’aimer ça. Quitte à changer d’avis !

Au début, sur ma newsletter, je suis partie sur du mail quotidien. C’était chouette. Mais au bout de 6 mois, j’avais envie de changement. Je ne me suis pas écoutée, et j’ai continué avec mes emails quotidiens, et je me suis brulée les ailes.

Bref. J’ai fini par laisser tomber ma newsletter. Je n’ai pas envoyé d’email pendant 1 an, et une bonne partie de mes abonnés m’ont oublié.

Tu as le droit de changer d’avis. De faire autrement. De tester d’autres choses.

Comment envoyer une newsletter ?

Ma philosophie, c'est : va au plus simple.

S’il te faut une heure juste pour mettre en page et envoyer ta newsletter, tu ne vas tenir longtemps. Il faut que ce soit simple.

Et pour ça, j’ai trois outils à te proposer :

• Podia

• MailerLite

• Substack

Podia, c’est le service tout-en-un qui te permet de créer un site, vendre des produits digitaux, avoir un blog, et envoyer des emails. Il a tout ce qu’il faut pour envoyer une newsletter propre. Et c’est rapide et efficace. Tout ce que j’aime.

Ceci dit, ce n’est pas au même niveau qu’un vrai service d’emailing comme MailerLite. Qui te permet d’aller loin dans les segmentations et les automations. Pour un prix (bien sûr).

Mais si tu as zéro budget, il y a aussi Substack. Qui n’est pas un service d’emailing à vrai dire. C’est plus un réseau social qui te permet d’envoyer des emails. C’est un peu plus difficile à prendre en main, et c’est très limité dans les options d’envois. Mais c’est gratuit.

Une chose à garder en tête

Je te le dit parce que je rencontre souvent le cas en coaching.

Une newsletter, ce n’est pas vraiment un moyen de te faire connaître. C’est une façon d’approfondir ta relation avec tes futurs clients.

Il te faut un moyen de la remplir. Et ça, typiquement, ça se fait via les réseaux sociaux, ou la pub.

Si tu veux qu’on parle de tout ça, en direct, tu peux prendre rendez-vous avec moi directement ici.